Tıklama Başı Maliyet’i (TBM) Belirleyen Unsurlar (Google Ads)

Reklamlarınızdan birine yapılan “tıklama”, şirketinizin ürün veya hizmetine bir ziyareti veya etkileşimi ifade eder. Reklamlarınıza yapılan her tıklama için ödediğiniz ücrete Tıklama Başına Maliyet (TBM) denir. Mart 2019 ile Mart 2020 arasında, Amerika Birleşik Devletleri’nde Google Ads arama ağı reklamcılığındaki en yüksek ortalama aylık TBM, sigorta sektörü için 18,57 ABD doları oldu. Bunun yanında, en düşük 83 sentlik TBM ile elektronik sektörü oldu. Google Ads tıklama başı maliyetiniz, web sitenizin kalitesi ve maksimum teklifiniz dahil olmak üzere farklı faktörlere bağlıdır.

TBM, Google Ads’deki kampanyalarınızın size ne kadara mal olduğunu bilmek ve yatırım getirinizi belirlemek için önemlidir. Bu nedenle, hem düşük maliyetli hem de değerli olan tıklamaları hedeflemek önemlidir.

Bu makalede, reklamlarınız için TBM’nin önemini ve trafik ve dönüşüm seviyesini korurken tıklama başına maliyetinizi nasıl düşüreceğinizi tartışacağız.

Bir kullanıcı hedeflediğiniz bir anahtar kelimeyi aradığında, Google otomatik olarak açık artırma moduna geçer ve Reklam Sıralamanızı bu anahtar kelimeyi hedefleyen diğer tüm rakiplerinizinkiler ile karşılaştırır. Google Ads Açık Artırması, yüksek teklif kullansanız bile Kalite Puanı yüksek olan web sitelerini, düşük olanlara göre tercih eder. TBM teklifini seçerseniz, TBM’niz her zaman maksimum teklifiniz (maks. TBM) veya daha az olur ancak daha fazla olmaz.

TBM'nizi düşürmek için reklamlarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Kalite Puanınızı İyileştirin: Kalite puanınızı tıklama oranınızı artırarak iyileştirebilirsiniz. Bunu yapmak için, aranan anahtar kelimeyle ilgili ikna edici reklamlar ve alakalı reklam grupları oluşturmanız gerekir. Ek olarak, arama yapan kişiye reklamın sunduklarına karşılık gelen harika bir açılış sayfası deneyimi sunduğunuzdan emin olmalısınız.

Erişiminizi Genişletin: Reklamlarınıza yeni alakalı anahtar kelimeler eklediğinizde, bütçe dağılımınız önemli ölçüde iyileştirilecek ve değerli tıklamalar alacaksınız. Ancak, aynı zamanda kampanyalarınızdan alakasız tıklamaları da kaldırmanız gerekecektir.

Trafiğinizi Filtreleyin: Reklamlarınıza sürekli olarak negatif anahtar kelimeler eklemek dönüşüm sağlamayan trafiği azalttığı için TBM’nizi kontrol etmeye yardımcı olup, yalnızca alakalı ve iyi performans gösteren anahtar kelimelerin hedeflenmesini sağlar.

Dijital reklamcılığınıza başlamak ister misiniz? Instaon, gelişmiş anahtar kelime araştırması ve sınıfının en iyisi kampanyalar oluşturarak kampanyaları optimize eder. Kampanyalar başlatıldığında, Instaon her tıklamadan öğrenir ve sonuçları iyileştirmek için teklifleri, anahtar kelimeleri ve diğer parametreleri sürekli olarak iyileştirir.