ينشئ انسطاون إعلانات على جوجل و مايكروسوفت في غضون دقائق. و لكن من المهم أن نفهم كيف يعمل كل شيء خلف الستار للوصول إلى أفضل النتائج.
في هذه المقالة، سنشرح كيف تؤدي الكلمات الرئيسية إلى عرض إعلاناتك على جوجل، بينج و محركات البحث الأخرى. لماذا؟ لأنه سيعطيك رؤيا قيمة حول كيفية اختيار الكلمات الرئيسية النهائية لحملاتك في انسطاون.
منصات الاعلانات
عندما ترغب في الظهور في أعلى نتائج بحث جوجل أو بينج مع الإعلانات المدفوعة، فأنت بحاجة إلى تصفح منصات الإعلانات الخاصة بهم إعلانات جوجل و إعلانات مايكروسوفت. * تتطلب هذه المنصات حد أدنى من المعلومات لنشر إعلاناتك:
* يتم ذلك تلقائيًا إذا كنت تستخدم انسطاون
- الموقع و اللغة (حيث تريد أن تظهر واللغة التي يتحدث بها عملاؤك)
- نصوص الإعلانات (نتيجة البحث، سيرى العملاء بعد البحث عن كلماتك الرئيسية)
- الكلمات الرئيسية (الكلمات الرئيسية المحددة التي ستعرض إعلاناتك)
- الميزانية اليومية (المبلغ الذي تنوي إنفاقه على يوميا)
- استراتيجية المزايدة
بجانب هذه المعلومات القليلة، هناك الكثير من الإعدادات المتقدمة الأخرى التي يمكن إضافتها، لكننا لن نغطيها اليوم. بدلاً من ذلك، سوف نركز على “الكلمات الرئيسية”، والتي هي على الأرجح أهم مساهم في نجاحك في جوجل/ مايكروسوفت.
الكلمات الرئيسية؟ و لكن أي كلمات ؟
الكلمات الرئيسية للبحث
الكلمات الرئيسية للبحث هي الكلمات الرئيسية التي ترغب في ظهورها في محركات البحث.
مثال:
أنت تقدم جولات إرشادية خاصة وترغب في الظهور عندما يبحث أحد الأشخاص عن “مرشد سياحي إيطاليا”:
يبدو سهلًا حقًا … ولكنه ليس كذلك. محركات البحث ذكية و تعرف كيفية تمويل حركة المرور (الترافيك). لهذا السبب توصلوا إلى أنواع تطابق الكلمات الرئيسية. تمنحك أنواع التطابق التحكم في عمليات البحث التي يمكنها عرض إعلاناتك أم لا. إذا لم تتعامل مع هذه الأمور بشكل صحيح، فقد ينتهي بك الأمر بعرض إعلاناتك على أبحاث ليست لها أي صلة:
أنواع التطابق لها إيجابياتها وسلبياتها. سيوفر لك البعض وصول على مدى أوسع (أقل ملاءمة) ونقرات أرخص، في حين أن البعض الآخر سيجلب نقراتك ذات غاية في الصلة فقط، ولكن أكثر تكلفة.
سيخبرك جميع خبراء التسويق أنه يجب استخدام جميع أنواع المطابقة لتحقيق أفضل النتائج وهذا ما يفعله انسظاون أيضًا.
كما قد تتخيل، عند استخدام التطابق او المطابقة الأوسع من أجل الوصول بشكل أكبر، يجب أن تكون حذرًا حقًا. إذا تم ذلك بشكل خاطئ، فقد تضيع الكثير من المال حيث يمكن العثور عليك في الكثير من عمليات البحث ذات الصلة (أعني ما يعرفه جوجل و بينج على أنه …).
لهذا السبب تحتاج أيضًا إلى استبعاد بعض الكلمات الرئيسية. ستمنع الكلمات الرئيسية المستبعدة من عرض إعلاناتك إذا احتوت عمليات البحث على أي من هذه الكلمات الرئيسية. نسميها “الكلمات الرئيسية السلبية”
الكلمات السلبية
يحدث هذا عندما تنسى استبعاد الكلمات الرئيسية:
يتم عرض إعلاناتك للعديد من استعلامات البحث غير المرغوب فيه. و تبدأ في الحصول على نقرات ليس لها صلة. أنت فقط تضيع المال.
مثال:
لديك غرفة يوغا في باريس، وترغب في الحصول على المزيد من العملاء لدروس اليوجا الخاصة بك. يمكنك توفير الكلمة الأساسية للبحث التالية: + يوغا + باريس
سيتم عرض إعلاناتك لعمليات البحث التالية:
يوجا باريس
دروس اليوغا في باريس
كن مدربًا لليوغا في باريس (لا تريد الظهور في طلب البحث هذا وإضاعة المال -> أنت بحاجة إلى استبعاد “المدرب”)
مثال لعميل في Iانسطاون
بستاني في بروكسل على استعداد للحصول على المزيد من العملاء
بدأ العميل ببرنامج إعلانات جوجل الخاص به، و أعطى انسطاون كلمات البحث الأولية التالية:
- بستاني
- حديقة
- بروكسل
- تنسيق الحدائق
من المفترض أنك ترى الآن المشكلة، إذا لم يقم انسطاون بأتمتة بحث كلماته الرئيسية باستخدام كلمات البحث ذات الصلة.
كان العميل سيهدر 90٪ من ميزانيته، حيث سيتم تشغيل إعلاناته لأي شيء متعلق بالحديقة أو بروكسل: (الألعاب في الحديقة ، وافل بروكسل ، نصائح حمامات الشمس في الحديقة ، إلخ)
الخلاصة
إعداد الكلمات الرئيسية هو مفتاح النجاح في اعلانات جوجل و اعلانات مايكروسوفت.
استمر
في انسطاون، نقوم بأتمتة عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بالكامل، وإعداد الكلمات الرئيسية والسلبية للبحث.
