Vos annonces sont prêtes à être publiées, mais vous devez maintenant indiquer à Google ou à Microsoft où vous voulez apparaître et qui pourra voir vos annonces.
Commençons à explorer le côté » où » de votre ciblage. Il existe deux options principales pour sélectionner un lieu dans Google et Microsoft :
1. Vous pouvez indiquer des villes, des provinces ou des pays :
Il s’agit du choix de lieu le plus courant et s’applique à la majorité des entreprises. Voici ce que vous devez prendre en considération :
- Si votre budget publicitaire est faible (< 1000$/mois), ne couvrez pas un pays entier, mais concentrez-vous sur une zone plus petite (ville).
- Si vous souhaitez faire de la publicité pour votre service, qui est sensible à l’emplacement dans d’autres villes/pays, assurez-vous d’inclure votre emplacement dans les mots clés que vous avez sélectionnés. (voir la section sur les mots clés)
Exemple :
Si vous proposez des visites guidées dans une certaine ville (exemple : Paris) et que vous souhaitez faire de la publicité pour vos ‘visites guidées’ dans d’autres pays, assurez-vous d’inclure la ville (+paris) dans les mots-clés que vous avez sélectionnés
2. Vous pouvez fournir l’adresse de votre entreprise et fixer un rayon de x km/miles autour de celle-ci.
Cette option est intéressante pour les entreprises locales à la recherche de nouveaux visiteurs hors ligne. Chez Instaon, nous couvrons cet objectif avec l’intitulé « Traffic vers magasin ».
L’idée est de mettre votre adresse professionnelle avec un rayon donné (ex. 4 miles/km). Ainsi, seuls les utilisateurs se trouvant à une distance raisonnable de votre magasin pourront voir vos annonces. (et ensuite se rendre à pied ou en voiture à votre magasin pour acheter votre produit/service)
Vous verrez la zone couverte et la portée estimée après votre sélection. N’oubliez pas d’avoir un volume estimé suffisant. Mettre moins de 3 miles/km comme paramètre, conduira souvent à quelques clics et à de mauvaises performances (à moins que votre entreprise ne soit située sur Time Square)